ऑनलाइन विज्ञापन बाजार में गिरावट आ रही है और यह तकनीकी दिग्गजों को अपने साथ नीचे खींच रहा है

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मेटा के सीईओ मार्क जुकरबर्ग ने बुधवार को कंपनी की कमाई कॉल की शुरुआत में विश्लेषकों को बताया, “ऐसा लगता है कि हम एक आर्थिक मंदी में प्रवेश कर चुके हैं, जिसका डिजिटल विज्ञापन व्यवसाय पर व्यापक प्रभाव पड़ेगा।” “यह अनुमान लगाना हमेशा कठिन होता है कि ये चक्र कितने गहरे या कितने लंबे होंगे, लेकिन मैं कहूंगा कि स्थिति एक चौथाई पहले की तुलना में बदतर है।”
मेटा (अमेरिकन प्लान), ट्विटर (TWTR), चटकाना (चटकाना), गूगल (गूगल), सेब (AAPL) तथा माइक्रोसॉफ्ट (एमएसएफटी) सभी ने बताया कि सिकुड़ते विज्ञापन बजट – हाल ही में बाजार में मंदी और आर्थिक अनिश्चितता का परिणाम – उनकी पिछली तिमाही की आय पर कुछ असर पड़ा और आने वाली तिमाहियों में एक चुनौती बनी रहेगी। Spotify (स्थान) यह भी कहा कि जून के आखिरी दो हफ्तों में उसके विज्ञापन कारोबार में “नरम” देखी गई।
यहां तक ​​​​कि प्रमुख बाजार की स्थिति वाले भी प्रतिरक्षा नहीं थे। Google का मुख्य विज्ञापन व्यवसाय साल-दर-साल केवल 11.6% बढ़ा, जबकि पिछले वर्ष की इसी अवधि के दौरान लगभग 69% की वृद्धि हुई थी। मेटा, फेसबुक और इंस्टाग्राम की मूल कंपनी, ने सार्वजनिक कंपनी के रूप में अपने इतिहास में पहली साल-दर-साल तिमाही राजस्व में गिरावट दर्ज की। (विज्ञापन मेटा के राजस्व के विशाल बहुमत के लिए जिम्मेदार है।)
विज्ञापन पर बहुत कम निर्भर लोगों ने भी चुटकी महसूस की। माइक्रोसॉफ्ट ने कहा कि विज्ञापन खर्च में कमी से दूसरी तिमाही के दौरान उसे 100 मिलियन डॉलर का राजस्व प्राप्त हुआ। Apple के सीईओ टिम कुक ने गुरुवार को विश्लेषकों को बताया कि “डिजिटल विज्ञापन जून तिमाही के दौरान व्यापक आर्थिक वातावरण से स्पष्ट रूप से प्रभावित हुआ था,” इसकी सेवाओं के राजस्व पर वजन।

इस सप्ताह की शुरुआत से शुक्रवार की सुबह तक मेटा के शेयर लगभग 7% नीचे थे। पिछले हफ्ते कमाई दर्ज करने के बाद स्नैप शेयर 25% से अधिक गिर गया।

Investing.com के एक वरिष्ठ विश्लेषक हारिस अनवर ने एक बयान में कहा, “आज के परिणाम एक चुनौतीपूर्ण आर्थिक माहौल के प्रभाव को दर्शाते हैं, जो लगभग हर मेगा टेक कंपनी को नुकसान पहुंचा रहा है।”

यह ऑनलाइन विज्ञापन उद्योग के लिए एक बड़ा उलटफेर है। महामारी की शुरुआत में एक संक्षिप्त डुबकी के बाद, विज्ञापनदाताओं ने उन उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए ऑनलाइन विज्ञापनों में पैसा लगाना शुरू कर दिया, जो स्क्रीन पर अधिक समय बिता रहे थे। पिछले साल इस बार, मेटा और स्नैप दोनों ने बताया कि त्रैमासिक बिक्री पिछले वर्ष से दोगुनी हो गई थी, और Google की 62% की वृद्धि हुई थी।

लेकिन दुनिया अब बहुत अलग जगह है। यूक्रेन में रूस के महीनों तक चले युद्ध ने विज्ञापनदाताओं और कई तकनीकी कंपनियों के बीच कुछ अनिश्चितता पैदा कर दी हमले का जवाब दिया रूसी-आधारित कंपनियों के लिए अपने प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन देने की क्षमता में कटौती करके।

हाल ही में, बढ़ती मुद्रास्फीति, बाजार में मंदी और मंदी की आशंकाओं ने कंपनियों को अपने विज्ञापन बजट पर वापस खींचने के लिए प्रेरित किया है, टेक दिग्गजों ने इस सप्ताह अपनी आय रिपोर्ट के दौरान कहा। टेक उद्योग सहित कई कंपनियों ने हाल ही में आर्थिक अनिश्चितता के बीच काम पर रखने और निवेश को धीमा कर दिया है।

कुछ ऑनलाइन विज्ञापन अभियान कैसे चलाए जाते हैं, इसकी प्रकृति ने दर्द को तत्काल बना दिया है। स्नैप सीएफओ डेरेक एंडरसन ने पिछले हफ्ते कंपनी की कमाई कॉल में उल्लेख किया कि “विज्ञापन खर्च – विशेष रूप से नीलामी-संचालित प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया विज्ञापन – कंपनी की लागत संरचना में बहुत कम लाइन आइटम में से एक है जिसे वे दबाव के जवाब में तुरंत कम कर सकते हैं” उनके व्यवसाय के हिस्से।

महामारी उछाल के बाद Google प्रमुख विज्ञापन बिक्री वृद्धि मंदी पोस्ट करता है

उन मैक्रोइकॉनॉमिक चुनौतियों के इस साल के बाकी हिस्सों में घसीटने की उम्मीद है। मेटा ने बुधवार को कहा कि उसे उम्मीद है कि चालू तिमाही के लिए राजस्व $ 26 बिलियन और $ 28.5 बिलियन के बीच होगा, जो कि साल-दर-साल तिमाही राजस्व में गिरावट का प्रतीक होगा। हालांकि स्नैप ने अनिश्चित माहौल के कारण वित्तीय मार्गदर्शन देने से इनकार कर दिया, लेकिन इसने कहा कि तीसरी तिमाही का राजस्व पिछले वर्ष की तुलना में अब तक सपाट था।

ऐप्पल के ऐप ट्रैकिंग परिवर्तनों के बाद भी मंदी आई है, जो पिछले साल की दूसरी छमाही में लागू हुई थी, जो पहले से ही कुछ तकनीकी दिग्गजों के व्यवसायों पर भारी पड़ रही थी। ऐप्पल ने एक फीचर पेश किया जो उपयोगकर्ताओं को ऐप्स द्वारा कुछ ट्रैकिंग से बाहर निकलने देता है, कुछ महत्वपूर्ण डेटा को हटा देता है जो सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए उपयोग करते हैं। परिवर्तन ने मेटा, ट्विटर और स्नैप के विज्ञापन व्यवसायों के साथ-साथ Pinterest जैसे छोटे खिलाड़ियों को भी नुकसान पहुंचाया। अकेले मेटा के विज्ञापन राजस्व ने पिछले साल गोपनीयता अपडेट से $ 10 बिलियन का हिट लिया, और स्नैप के एंडरसन ने पिछले हफ्ते कहा कि परिवर्तन “विज्ञापन उद्योग के एक दशक के मानकों को बनाए रखते हैं।”

और जबकि Google के पास अपने स्वयं के तृतीय-पक्ष डेटा का लाभ है, YouTube के विज्ञापन व्यवसाय को पूरी तरह से नहीं बख्शा गया है।

“अभी अनिवार्य रूप से डिजिटल विज्ञापन के लिए एक आदर्श तूफान है,” डीए डेविडसन विश्लेषक टॉम फोर्ट ने कहा। विज्ञापन पर निर्भर कंपनियों के लिए, “आपके राजस्व के लिए एक उच्च जोखिम है।”

–सीएनएन के ऋषि अयंगर ने इस रिपोर्ट में योगदान दिया।

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